Официальным маскотом сети ресторанов McDonald's на протяжении нескольких десятилетий был клоун Рональд Макдональд. Этот персонаж стал одним из самых узнаваемых символов бренда.
Содержание
Официальным маскотом сети ресторанов McDonald's на протяжении нескольких десятилетий был клоун Рональд Макдональд. Этот персонаж стал одним из самых узнаваемых символов бренда.
Основная информация о клоуне
| Имя | Рональд Макдональд (Ronald McDonald) |
| Год создания | 1963 |
| Первое появление | Вашингтон, округ Колумбия |
| Создатель | Уиллард Скотт (первый исполнитель) |
Характеристики персонажа:
- Рыжие волосы
- Костюм с красно-желтыми полосами
- Большие красные ботинки
- Нос в форме красного шара
История развития персонажа
- 1963 - первое появление в местной рекламе
- 1966 - становится национальным символом McDonald's
- 1971 - основание благотворительной организации Ronald McDonald House
- 1980-е - пик популярности персонажа
- 2010-е - постепенное сокращение публичных появлений
Роль в маркетинге McDonald's
| Период | Функция |
| 1960-1980 | Главный рекламный персонаж |
| 1990-е | Символ детских мероприятий |
| 2000-е | Образ используется ограниченно |
Современное положение
В последние годы McDonald's сократил использование образа Рональда Макдональда в рекламе. Персонаж появляется преимущественно в благотворительных акциях и некоторых специальных мероприятиях для детей. Основной упор в маркетинге теперь делается на продукты, а не на маскота.
